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巴德士“造夢”全球市場

類別:媒體報道 發布時間:2019-05-06 瀏覽人次:

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巴德士“造夢”全球市場

近期,巴德士以高規格參展第125屆中國進出口商品交易會(簡稱“廣交會”)的方式,吹響了正式全面進軍海外市場的號角。對于在2019年剛剛提出“做百年涂料企業”目標的巴德士而言,“世界夢”正是它“涂料夢”的一個重要組成部分。

無論是“涂料夢”還是作為它的一部分的“世界夢”,都不是心血來潮而一時興起的概念;在它成型之前,民族涂料品牌巴德士已經為此進行了超過20年的積累,尤其是最近的10年有意識的準備,成為“涂料夢”從朦朧到清晰的一個關鍵過程。

今天,我們試圖通過對于巴德士過去十年發展歷程的溯源,去找尋它的“世界夢”照進現實的一個過程與演變。

巴德士“造夢”全球市場

1、愿景

換作是11年前,巴德士還不敢做這樣一個“世界夢”;那個時候的巴德士,正忙于這樣一件事——抓住全球金融風暴所帶來的“行情蕭條”中隱藏的機會,大力開展全國性的生產布局,拉開公司在國內全面擴張的大幕。

正是在2008年,巴德士逆勢而行,“大興土木”,包括廣東開平、四川成都和北京這三處工廠都在當年開工建設或者投產;隨后的兩三年,巴德士的生產布局又擴展到了上海和山東。

“現在反過來看,我認為2008年的這次機會是公司在涂料行業開始沖出重圍,或者說奠定基礎、確定行業地位,最重要的一個分水嶺,”巴德士集團董事長方學平這樣告訴《涂料經》記者:“并且這種生產布局對公司今后的發展還依然起到非常至關重要的作用。”

2008年,巴德士還特地到北京找了一家知名的咨詢公司,要為企業愿景和品牌形象做一個清晰地定位,于是就有了巴德士現在的企業愿景——“打造世界級的民族涂料領導品牌”。

巴德士“造夢”全球市場

巴德士在總部大樓的醒目位置標識出企業愿景

方學平告訴《涂料經》記者,把“打造世界級民族涂料領導品牌”這樣一個愿景正式說出來,可以說是巴德士從此前10年的“埋頭狂奔”到真正有夢想、有追求、要做一個有清晰目標的企業的轉折點。

“當時確定定位之后,我們也覺得是不是有點過,因為那個時候公司也不是很強大,是不是有點浮夸。過了十年回想起來,也正是這個企業定位,讓我們更加覺得我們應該能在涂料行業做成一番大事業。”方學平說。

但這也只是巴德士包含“世界夢”的“涂料夢”的萌芽狀態,此后十年,巴德士未曾將其“涂料夢”真正地形成一個具有指導思想性質的概念提出來,而是一邊默默地朝著“世界級民族涂料領導品牌”的目標做著準備,另一邊也在等待一個契機。

2、契機

2013年9月和10月,中國先后提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議,統稱“一帶一路”。兩年后,國家有關部委聯合發布了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》。

巴德士“造夢”全球市場

“一帶一路”戰略的提出與實施,讓巴德士迎來新的發展契機

此時正處于高速發展中的巴德士敏銳地意識到“機會來了”,并對國家的“一帶一路”政策作出快速響應。

“2008年之后,一直到2014年、2015年,應該說公司發展都很迅速。從2015年開始,公司就在很多方面,比如說藝術漆、粉末涂料、水漆,開始重新去謀劃,重新去創新。”方學平說。

對于巴德士而言,“走出去”是一個雙向的過程,并推動巴德士在技術與產品層面的交流與發展,助力其技術達到國際領先的水平。同樣在這個過程之中,方學平所說的這些“創新型”產品在巴德士的“世界夢”中都扮演著重要角色:

一方面,巴德士通過“走出去”,到“一帶一路”的終點站之一的意大利,找尋合作機會,并由此引入了意大利novacolor藝術涂料產品;另一方面,巴德士研發改進的藝術涂料產品,以及創新的粉末涂料、水性涂料等,將成為出擊海外市場的主要產品類型。

巴德士“造夢”全球市場

2015年7月,巴德士集團“新項目考察團”參觀意大利頂尖的水性木器漆企業雷納(Renner)公司

“在廣交會上,我們的產品大受海外參觀商的歡迎,尤其是外墻漆和木器漆的關注度更高,收獲頗豐。”巴德士相關工作人員告訴記者,這更加提高了巴德士產品走出去的信心。

3、目標

在確定了“走出去”戰略之后,巴德士便開始全面為出擊海外市場做準備。

一方面,巴德士確立了海外事業部的團隊,由具備國際視野和經驗的方立城博士領銜,并特聘意大利專家擔任顧問。2015年,巴德士引入novacolor高端藝術涂料產品,隨后雙方達成戰略合作,在這個過程中學習海外市場的特點與營銷策略等。另一方面,巴德士對品牌形象進行升級,并注冊了國際商標,為進軍海外市場奠定品牌基礎。

萬事俱備,終遇東風。在確立“涂料夢”的2019年,在廣交會上的出色表現,也就順理成章地成為巴德士吹響出擊海外市場的號角。

巴德士“造夢”全球市場

巴德士“造夢”全球市場

“作為公司的‘涂料夢’,今后不僅我們的產品要走出國門,同時我們的生產基地要遍布世界各地。這也是巴德士‘涂料夢’的一部分。”方學平這樣闡釋巴德士“涂料夢”和“世界夢”的關系,并對“世界夢”提出了更高的要求。

在方學平看來,巴德士“世界夢”的實施最終也將反哺“涂料夢”的實現:“我覺得這幾年在中國市場上,我們的品牌要敢于跟任何外資品牌比高低、比性能、比質量,就是讓我們中國涂料企業能夠在消費者心目中,建立起跟外資品牌一模一樣的地位。這是我們‘涂料夢’現在直接的一個訴求。”



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