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【聚焦】為什么涂料行業永遠是朝陽行業?巴德士方學平給出了答案

類別:媒體報道 發布時間:2018-08-03 瀏覽人次:

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“涂料行業永遠是朝陽行業。”這是巴德士集團董事長方學平在日前于江西井岡山舉行的“巴德士漆2018‘產品+服務’落地營銷峰會”上的演講主題,這也是方學平對中國涂料市場未來的預判。

涂料業永遠是朝陽行業

市場難做,在整個涂料行業是一個共性的問題。很多業內朋友多有感慨,悲觀喪氣語言不少,憤憤難平之氣甚多。其實,冷靜思考一下,涂料業相比其他行業,還是要好很多。

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因為,涂料業還有大批本土企業的業績依然呈現爆發式增長、高速增長,能夠在眾多外資企業包圍下殺出重圍,規模越做越大。沒有一定的實力,沒有雄厚的膽氣,絕對是不可能做到的。

一些人對市場的悲觀,一方面來源于宏觀經濟發展放緩、房地產市場調控不放松、環保政策持續加壓、原材料大幅漲價等背景下,很多企業在發展過程中不斷暴露出各種問題,感覺競爭壓力特別大,開始有些迷茫;另一方面是不能承受市場的波動,特別是不能接受市場有任何的回落或沖擊。一見到市場的增速下滑,就灰心喪氣,似乎行業的末日來臨。

其實,涂料業與傳統行業一樣,也會有高潮和低谷。但是,涂料業從其發展歷史來看,可以說是一個永遠的朝陽行業。如果有了這樣的認知,那么對于短期的波動就不再會那樣敏感,而是靜心觀察,等待再次出手的時機。這也是為什么巴德士董事長方學平認為“涂料行業永遠是朝陽行業”的原因之一。

對于“涂料行業永遠是朝陽行業”,方學平還給出了兩個比較具體的觀點:一是“美麗中國”離不開涂料,二是民族品牌必定做大做強。

方學平解釋說,隨著美麗鄉村建設的逐步深入,涂料用量會越來越大,比如外墻涂料的廣泛應用已經成為不爭的事實,二次重涂的空間也很大,關鍵是如何改變我們自己,找到新的生意機會。

與此同時,方學平還從消費角度作出了分析,認為“現在消費習慣變了,趨勢也變了,當今的消費者更理性,用戶更注重體驗和服務,這是時代給了中國民族涂料品牌一個崛起的機會!”

方學平介紹說,十年前,有一家涂料企業當年僅銷售2000多萬元,打拼十年后已經做到了6個多億。現在還要像十年前那樣高增長,可能嗎?企業也是一樣,你所處的行業處于上升期,你的規模,你的利潤,都可以成倍的增長,可是行業已經進入到頂峰,開始回落了,你還能祈求像當年那樣高速增長嗎?

因此,“在新常態背景下,涂料業又一次具有了穩定發展的動力,才體現出永遠朝陽行業的魅力。”方學平表示,只要沒有大的經濟環境變化,沒有戰爭和自然災害的襲擾,涂料業由創新帶來的需求是不會枯竭的。即使在經濟增速放緩的背景下,涂料相對于其他行業,依然能夠保持其旺盛的需求和市場魅力。

“涂料作為一種特殊的半成品,會隨著一個國家的經濟水平變化而變化,當國家經濟水平越來越高時,涂料只會用的越來越多,所以我覺得這個行業永遠是朝陽的,所以值得堅守。”方學平在接受媒體采訪時表示。


堅守中不斷創新與變革


近年來,由于原材料價格大幅上漲,導致涂料企業利潤不斷被壓縮,所承受的壓力也是特別大。“如果掙不到錢,企業風險將會非常大的。2018年的環境肯定不會比2017年好,在不好的環境下,就要看每個企業如何去堅守了。”方學平表示。

對于巴德士而言,卻是在堅守中逐步進行創新與轉型。“早在三年前甚至更早,巴德士就意識到,裝修漆只靠內墻乳膠漆和套裝木器漆的那個時代已經成為過去式,要想增加銷量,獲取更豐厚的利潤,企業必須徹底轉型。”方學平表示。

方學平介紹說,從2015年開始,公司就聚焦“產品+服務”,希望通過服務來提升產品價值、品牌價值、企業價值。經過2015年-2017年的三年堅守,巴德士每個業務板塊已開始明顯增量。“相信,2018年,將會是巴德士厚積薄發。”

從微觀來看,三年來,巴德士不僅對營銷架構進行了調整,推出了新的LOGO,還完善了產品線,特別是2018年更是推出大量新產品。不僅如此,巴德士圍繞著涂料領域在戰略層面上做了布局,在上中下游協同發展方面也取得了一定成效。

比如,為了全力把握上游市場,巴德士成功研發出自有水性樹脂體系;為了全面進入各個細分領域,巴德士不斷豐富產品體系,從乳膠漆到木器漆,再到藝術漆、工業漆等;為了提升木器漆環保性能,巴德士開始嘗試將粉末涂料應用在家具上;為了把水性漆做出影響力,斥巨資打造了行業內規模大、先進的水性噴涂共享工廠——博士家居。

“作為一個企業來講,越是艱難不好的環境,越是要創新和變革。有些動作雖然不一定馬上見效,但是會為未來發展奠定基礎。”方學平表示,三年來,巴德士的創新和變革已開始發揮作用,系列變革已受到業內的認可,“巴德士的轉型是成功的”!

在最新的“世界涂料100強企業排行榜”中,巴德士再次躋身世界50強,以4.108億美元位居第43位,排名較往年上升了3位。同樣,在新的“中國500最具價值品牌排行榜”中,巴德士以169.68億元品牌價值位居第286位,不僅品牌價值大增36.79億元,而且排名較往年上升了2位。

在一定程度上,這些排名的變化也折射出了巴德士的轉型成功。也正是基于轉型的成功,以及對未來發展的信心,巴德士對品牌進行了重新定位:行業一流品牌,能持續賺錢、長久發展的涂料品牌。

“對于巴德士而言,涂料行業永遠是朝陽行業!巴德士人會堅定信念,不忘初心,將涂料事業進行到底!”方學平表示。


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